- El fundador de Mercado Libre, Marcos Galperín, históricamente alineado con el discurso de libre mercado y mínima intervención estatal, recurrió a la Secretaría de Comercio para denunciar a Temu por publicidad engañosa. La paradoja no pasó desapercibida: quien defendía que «el mercado se regula solo» ahora busca que el Estado regule a la competencia cuando las ventas online desde el exterior alcanzaron los US$ 894 millones en 2025.
En medio del boom de compras online al exterior, Mercado Libre denunció a la plataforma china Temu por publicidad engañosa ante la Secretaría de Comercio, que ordenó bajar mensajes con descuentos extremos y ofertas que generarían falsas expectativas en los consumidores. La disputa se centra en prácticas como promociones del 80%, 90% y hasta productos «gratis» con condiciones ocultas y costos que aparecen al final de la compra.
La ironía no escapó a la opinión pública: Marcos Galperín, fundador y CEO de Mercado Libre, fue uno de los empresarios que más celebró el discurso desregulador del gobierno de Javier Milei y defendió públicamente la idea de un mercado sin intervención estatal. Sin embargo, cuando la competencia china comenzó a ganarle terreno, no dudó en recurrir al mismo Estado que criticaba para que actuara en su defensa.
La acusación principal de Mercado Libre sostiene que Temu publicita precios o condiciones que no serían del todo claras, induciendo a error al consumidor con descuentos inflados, promociones engañosas o costos ocultos. Como respuesta a la denuncia, la Dirección Nacional de Políticas para el Desarrollo del Mercado Interno, dependiente del Ministerio de Economía, dictó una medida preventiva para que Temu suspendiera toda publicidad digital y promociones consideradas engañosas.
Temu respondió con una acción judicial para frenar la medida administrativa, en una batalla legal que promete escalar. Mientras tanto, los números muestran por qué Mercado Libre se alarmó: en 2025 las ventas online desde el exterior ya movieron US$ 894 millones, afectando directamente el mercado local donde la empresa argentina es dominante desde hace dos décadas.
La situación plantea un debate más amplio sobre la coherencia entre el discurso empresarial que pide desregulación y la práctica concreta cuando aparece competencia que afecta los márgenes de ganancia. Para muchos analistas, el caso evidencia que el famoso «el mercado se regula solo» funciona mejor como slogan que como política económica real cuando los intereses propios están en juego.
